Investing.com - KeyBanc Capital Markets最新媒体调查显示，ESPN新推出的流媒体产品表现喜忧参半，而奈飞继续赢得用户青睐。

据KeyBanc表示，"ESPN Unlimited可能提高ARPU（每用户平均收入），但不会增加订阅用户数量。"

调查发现，44%的现有ESPN订阅用户已注册ESPN Unlimited，其中24%通过单独套餐注册，20%通过捆绑包注册。

然而，"67%的非ESPN用户表示他们不太可能或非常不可能尝试ESPN ’Unlimited’，"这凸显了吸引新订阅用户的挑战。

KeyBanc还强调了体育版权的重要性，特别是终极格斗冠军赛（UFC）。

该公司表示，"65%的ESPN订阅用户认为UFC内容对他们决定订阅很重要，"这凸显了单个节目内容在用户留存中的作用。

与此同时，围绕直播体育赛事的流媒体采用率持续攀升。KeyBanc观察到NFL Sunday Ticket的渗透率同比提高了六个百分点，77%的受访者表示该套餐是他们订阅YouTube TV的原因。

"我们认为NFL Sunday Ticket（YouTube）、周四晚间足球赛（亚马逊）和圣诞节比赛（奈飞）的成功表明，NFL可能在现有协议中未能实现公平价值，"KeyBanc写道，并补充说如果重新谈判版权，激烈的竞标可能会出现。

奈飞在调查中成为流媒体平台中的明显赢家。其渗透率和用户参与度均有所提高，KeyBanc指出"奈飞仍然是核心服务，而价格较低的广告层级正在扩大市场。"

该公司还表示，在价格上涨的情况下取消奈飞订阅的可能性已经下降。

KeyBanc维持对康卡斯特（Comcast）、奈飞、Roku和Alphabet的"增持"评级。

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